SEO-Analyse der Website: Title, Canonical, hreflang, Indexierung

SEO-Analyse der Website für die Signale, die Suchmaschinen lesen: Title und Description, Überschriften, Canonical, hreflang, strukturierte Daten, robots.txt.

SEO · Veröffentlicht: 13. Oktober 2026 · 5 Min. Lesezeit · Ольга Мирошник

Die meisten SEO-Ratschläge drehen sich um Inhalte und Links. Bevor eine Suchmaschine beides bewerten kann, muss sie die Seite abrufen, verstehen, worum es geht, und entscheiden, welche Adresse in den Index kommt. Eine SEO-Analyse der Website auf dieser Ebene – Markup und Indexierungssignale – ist der günstigste Teil der Suchmaschinenoptimierung. Und der tückischste: Eine falsche Zeile kann Monate an Content-Arbeit zunichtemachen.

Was ein Crawler tatsächlich liest

Der Bot sieht kein Design. Er sieht einen Statuscode, einen <head> voller Metadaten, eine Überschriftenstruktur und eine Menge Links. Die Signale, die über die Indexierung entscheiden, passen auf einen Bildschirm:

• HTTP-Status und Weiterleitungen auf dem Weg zur Seite;
• <title> und <meta name="description">;
• die H1 und die Überschriftenhierarchie darunter;
• <link rel="canonical"> und <meta name="robots">;
• hreflang für Sprachversionen;
• strukturierte Daten und Open Graph;
• die websiteweiten Dateien robots.txt und sitemap.xml.

Eine brauchbare Analyse prüft jeden dieser Punkte auf jeder Seite – und vor allem, ob sie einander widersprechen.

Title, Description und Überschriften

Der Title ist nach wie vor das stärkste Onpage-Signal und zugleich die Überschrift Ihres Snippets. Er sollte pro Seite eindeutig sein, das Hauptkeyword weit vorn tragen und mit etwa 50–60 Zeichen auskommen, damit er nicht abgeschnitten wird. Die Description wirkt nicht direkt aufs Ranking, wird aber vor dem Klick gelesen: 120–160 Zeichen, die beantworten, warum sich diese Seite lohnt.

Die typischen Fehler sind langweilig und weit verbreitet: derselbe Title auf allen Produktseiten, eine von der Startseite kopierte Description, eine leere H1 oder drei H1, die das Theme einfügt. Am schlimmsten sind Duplikate – teilen sich zehn Seiten einen Title, muss die Suchmaschine raten, welche zählt. Details im Beitrag über Meta-Tags.

Canonical: welche Kopie in den Index soll

Fast jede Website liefert denselben Inhalt unter mehreren Adressen aus: mit und ohne Schrägstrich am Ende, mit ?utm_source=, sortiert und gefiltert. Das Canonical benennt die Version für den Index. Es wirkt nur, wenn es auf eine Seite mit Status 200 zeigt, auf demselben Host, per HTTPS, ohne Weiterleitung und ohne noindex. Ein Canonical, das in eine andere Sprachversion oder auf eine Weiterleitung zeigt, ist schlimmer als keines. Alle Regeln finden Sie im Artikel über kanonische URLs.

hreflang und Sprachversionen

Mehrsprachige Websites haben eine zusätzliche Ebene. Jede Version muss alle Alternativen einschließlich sich selbst aufführen, und jeder Verweis muss erwidert werden. Einseitiges hreflang, ein Code wie en-UK statt en-GB oder eine Alternative, die weiterleitet – und die Suchmaschine ignoriert stillschweigend den ganzen Verbund. Für Besucher, deren Sprache Sie nicht anbieten, gehört x-default dazu. Funktionierende Beispiele im hreflang-Leitfaden.

Strukturierte Daten und Open Graph

Schema.org-Markup in JSON-LD verbessert Rankings nicht von selbst, macht die Seite aber für Rich Results berechtigt und hilft Suchmaschinen wie KI-Assistenten zu verstehen, was die Seite ist: Artikel, Produkt, Organisation. Open Graph bestimmt, wie ein geteilter Link aussieht. Beides muss mit dem sichtbaren Inhalt übereinstimmen – ein Preis im Markup, der vom Preis auf der Seite abweicht, ist der klassische Weg, Rich Results zu verlieren. Mehr dazu im Leitfaden zu strukturierten Daten.

robots.txt, Sitemap und noindex

Diese drei entscheiden, was überhaupt gecrawlt und indexiert wird. Ein vom Staging übrig gebliebenes Disallow: / versteckt die ganze Website – siehe die Referenz zu robots.txt. Die Sitemap sollte nur kanonische Adressen mit Status 200 enthalten – so prüft der Scanner sie. Und noindex braucht einen Plausibilitätscheck: Auf Warenkorb oder Kundenkonto ist es gewollt, auf einer Kategorie- oder Artikelseite ein teurer Fehler. Wie die Teile zusammenspielen, erklärt der Beitrag zu Sitemap und robots.txt.

So führen Sie die SEO-Analyse mit SiteScan durch

1. Geben Sie Ihre Domain auf der Startseite ein – ohne Registrierung. Ein kostenloser Scan liest bis zu zehn Seiten: die Startseite und die dort gefundenen internen Links.
2. Öffnen Sie den Block SEO-Diagnose. Er trennt Befunde, die ähnlich aussehen, aber Verschiedenes bedeuten: beabsichtigtes noindex (Warenkorb, Suche, Konto) und versehentliches auf Inhaltsseiten, fehlende Canonicals, falsche und solche, die nicht in der Sitemap stehen. Bei mehrsprachigen Websites listet er hreflang ohne Rückverweis, fehlendes x-default, unpassende Codes sowie doppelte Titles, Descriptions und H1.
3. Prüfen Sie die Tabelle Seiten: Title, Description, Canonical, Meta Robots, hreflang, Open Graph und Überschriften jeder gelesenen Seite.
4. Sehen Sie unter Website-Prüfungen → Indexierung nach robots.txt und Sitemap.
5. Beheben Sie die Befunde, klicken Sie auf „Neu scannen“ und vergleichen Sie.

Wenn Sie eine schnelle Routine statt einer Tiefenanalyse brauchen, nutzen Sie den SEO-Check in 15 Minuten; die Serverseite der Indexierung – Weiterleitungen, TLS, Header – behandelt das technische Website-Audit.