SEO анализ сайта: title, canonical, hreflang, robots и sitemap

SEO анализ сайта по сигналам, которые видит поисковик: title и description, заголовки, canonical, hreflang, микроразметка, robots.txt и sitemap.

SEO · Опубликовано: 13 октября 2026 г. · 5 мин чтения · Ольга Мирошник

Большинство советов по продвижению — про контент и ссылки. Но прежде чем оценить и то и другое, поисковик должен забрать страницу, понять, о чём она, и решить, какой адрес индексировать. SEO анализ сайта на этом уровне — разметка страницы и сигналы индексации — самая дешёвая часть SEO. И самая коварная: одна неверная строка способна обнулить месяцы работы над текстами.

Что на самом деле читает поисковый робот

Робот не видит дизайна. Он видит код ответа, <head> с метаданными, структуру заголовков и набор ссылок. Сигналы, от которых зависит индексация, умещаются на одном экране:

• HTTP-статус и редиректы по пути к странице;
• <title> и <meta name="description">;
• H1 и иерархия заголовков под ним;
• <link rel="canonical"> и <meta name="robots">;
• hreflang для языковых версий;
• микроразметка и Open Graph;
• общие для сайта файлы robots.txt и sitemap.xml.

Хороший анализ SEO проверяет каждый из этих пунктов на каждой странице — и, что важнее, проверяет, что они не противоречат друг другу.

Title, description и заголовки

Title по-прежнему самый сильный сигнал на странице и одновременно заголовок сниппета в выдаче Яндекса и Google. Он должен быть уникальным, с главной фразой ближе к началу и длиной примерно 50–60 символов, чтобы не обрезаться. Description на позиции напрямую не влияет, но именно его читают перед кликом: 120–160 символов, которые отвечают на вопрос «зачем открывать эту страницу».

Типичные ошибки скучны и повсеместны: один и тот же title на всех карточках товара, description, скопированный с главной, пустой H1 или три H1, которые вставляет тема оформления. Хуже всего дубли: когда у десяти страниц одинаковый заголовок, поисковику приходится угадывать, какая из них главная. Подробности — в статье о мета-тегах.

Canonical: какую из копий индексировать

Почти любой сайт отдаёт один и тот же контент по нескольким адресам: со слешем и без, с ?utm_source=, с сортировкой и фильтрами. Canonical называет версию, которую нужно индексировать. Работает он только тогда, когда указывает на страницу с ответом 200 на том же хосте, по HTTPS, без редиректа и без noindex. Canonical, ведущий на другую языковую версию или на редирект, хуже, чем его отсутствие. Все правила собраны в материале о канонических адресах.

hreflang и языковые версии

У многоязычного сайта появляется ещё один слой. Каждая версия должна перечислять все альтернативы, включая саму себя, а ссылки — быть взаимными. Односторонний hreflang, код en-UK вместо en-GB или альтернатива, ведущая на редирект, — и поисковик молча игнорирует всю связку. Для посетителей, чей язык вы не поддерживаете, нужен x-default. Рабочие примеры — в разборе hreflang.

Микроразметка и Open Graph

Разметка Schema.org в JSON-LD сама по себе позиции не поднимает, но делает страницу кандидатом на расширенный сниппет и помогает поисковикам и ИИ-ассистентам понять, что перед ними: статья, товар, организация. Open Graph отвечает за то, как ссылка выглядит в мессенджерах и соцсетях. И то и другое обязано совпадать с видимым контентом: цена в разметке, отличная от цены на странице, — классический способ лишиться расширенного сниппета. Подробнее — в руководстве по микроразметке.

robots.txt, sitemap и noindex

Эти три механизма решают, что вообще попадёт в обход и в индекс. Оставшийся после тестового стенда Disallow: / прячет весь сайт — см. справку по robots.txt. В карте сайта должны быть только канонические адреса с ответом 200 — вот что проверяет в ней сканер. А noindex требует проверки здравым смыслом: на корзине или в личном кабинете он уместен, на категории или статье — дорогая ошибка. Как эти части работают вместе, объясняет статья о sitemap и robots.txt.

Как провести SEO анализ сайта в SiteScan

1. Введите домен на главной странице — регистрация не нужна. Бесплатная проверка читает до десяти страниц: главную и внутренние ссылки с неё.
2. Откройте блок «SEO-диагностика». Он разводит находки, которые выглядят одинаково, но значат разное: намеренный noindex (корзина, поиск, кабинет) и ошибочный — на контентных страницах, отсутствующий canonical, неверный и canonical, которого нет в sitemap. Для многоязычных сайтов там же — hreflang без обратной ссылки, отсутствие x-default, несовпадение кодов, дубли title, description и H1.
3. Просмотрите таблицу «Страницы»: title, description, canonical, meta robots, hreflang, Open Graph и заголовки по каждой прочитанной странице.
4. Загляните в «Проверки сайта» → «Индексация»: robots.txt и sitemap.
5. Исправьте, нажмите «Пересканировать» и сравните результат.

Если нужен быстрый регламент, а не глубокий разбор, воспользуйтесь проверкой SEO за 15 минут; серверная сторона индексации — редиректы, TLS, заголовки — разобрана в статье о техническом аудите.